养娃有多贵，当父母的都懂。从纸尿裤到奶粉，从奶瓶到洗护用品，还没等孩子学会叫妈妈，钱包已经瘪了一大截。
4月9日，京东超市宣布，面向全国2026年的孕期宝妈和新生儿家庭发放育儿补贴。不限量免费发放“最高价值199元的养娃大礼包”，这是京东连续第三年做这件事。
礼包里有什么？母婴相关的刚需用品，具体清单没全公布，但按往年的套路，纸尿裤、湿巾、洗护小样这类高频消耗品大概率不会少。199元不算大钱，但放在每天都要消耗的母婴品类里，至少能让新手爸妈少薅几天头发。
不限量是这次的一个亮点。不用抢，不用拼手速，符合条件的家庭就能领。京东超市这几年在母婴品类上一直在加码，从正品保障到价格补贴，意图很明显——把“买母婴用品上京东”这个心智打透。
三年前开始发补贴的时候，正好赶上育儿成本讨论最热的节点。现在回头看，这波操作既做了品牌，也做了用户粘性。毕竟一旦新手爸妈习惯了在某个平台买母婴用品，这个习惯大概率会延续好几年。
有总比没有好，能省一点是一点。对于正在算着纸尿裤还剩几片的年轻父母来说，这大概就是最实在的感受。
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